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美國第二大功能飲料“怪獸”欲入華:PK紅牛

文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2019/11/14     瀏覽次數:    

隨著國內功能飲料行業的快速增長,來自美國的怪獸飲料(Monster Beverage)也企圖入華分一杯羹。不過,因為“怪獸”飲料在國內已有廠家注冊,因此這款飲料在國內不能叫“怪獸”飲料。


在美國功能飲料市場,怪獸是僅次于紅牛的第二大能量飲料,其2014年的市場份額為39%,直逼紅牛的43%。2015年可口可樂以21.5億美元入股怪獸飲料,收購其16.7%的股權,成為怪獸大股東之一。


可口可樂入股之后,怪獸飲料進軍中國市場便提上了日程。不過,除了同樣面對紅牛、樂虎同行業品牌競爭之外,其還要面對“怪獸”商標在國內被搶注所帶來的問題。


8月2日,可口可樂大中華區新聞發言人趙彥紅告訴記者,怪獸飲料還未在國內正式上市,現在可口可樂根據此前雙方簽訂的合作的框架協議,幫怪獸做一些代加工,并在相應的市場里面進行銷售,預計在一兩個月之后會正式上市。“不過叫鬼爪還是魔爪,現在還沒有正式定。”


“怪獸”飲料遭搶注


怪獸飲料是一個專注于競技運動賽事的產品,自去年可口可樂入股之后,怪獸飲料進軍中國市場便提上了日程。


去年11月,怪獸飲料的首席執行官羅德尼·薩克斯(Rodney Sacks)便提到要在2016年上半年進入中國市場。在今年一季度的分析師會議上,其再次強調中國是“***具發展潛力的單一市場”,并計劃今年在上海、北京和廈門灌裝生產怪獸能量飲料,當時已在上海取得了相關的產品批準和生產許可,而北京和廈門兩地也正在進行中。


尷尬的是,目前上海已經有一家名為曼斯特飲料(上海)有限公司的飲料公司注冊了“怪獸”飲料商標,且生產了外表和功能都相當近似的飲料。這意味著,怪獸飲料進軍中國將要另外起名。


趙彥紅告訴記者,目前叫“鬼爪”還是“魔爪”暫時未確定,“改名也是為了避免產生一些不必要的歧義和糾紛,也是現在的一個解決方案。產品好不好,名字當然很重要,但是也要看產品需求、品質等各方面”。


根據此前媒體報道,2002年紅牛在美國功能飲料市場有近70%的市場份額,同年怪獸飲料只有不多于5%的份額。但在2014年,怪獸飲料的這一市場份額增至39%,而紅牛的市場份額則減少至43%。那么怪獸飲料在中國市場是否將會復制美國市場的神話?


中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬告訴記者,其實叫“怪獸”也好,“鬼爪”也好,對于其進入中國其實并沒有太多的影響。在可口可樂強大的品牌背書下,其實差別并不大,現在關鍵就是它的定位是什么。


功能飲料烽煙四起


近年來,國內功能飲料進入了快速增長期,行業競爭也烽煙四起。


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